Sieć internetowa zawiera niesamowicie ogromną ilość wszelkiego rodzaju stron WWW. By trafić na stronę, która zawiera poszukiwane informacje, każdy korzysta z wyszukiwarki internetowej. Wpisanie słów określających szukany temat powoduje wyświetlenie stron WWW, które w swym adresie lub zawartej treści zawierają wpisane przez Internautę słowa kluczowe. Im wyższa pozycja na wyświetlonej liście tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik otworzy stronę. Pozycjonowanie stron jako narzędzie reklamy internetowej ma za zadanie tak usytuować pozycję promowanej strony ba zajęła czołową lokatę wśród zaproponowanych przez wyszukiwarkę.

Skuteczne pozycjonowanie zależy od wielu często bardzo złożonych czynników. Wśród najważniejszych jest odpowiedni dobór słów kluczowych, których użycie spowoduje wskazanie przez wyszukiwarkę internetową polecanej przez pozycjonowanie strony. Każdy Internauta poszukując potrzebnych mu informacji zazwyczaj korzystając z potocznego języka wskazując tematykę swoich poszukiwań. Jedynie odpowiednia analiza najczęściej używanych określeń przez grupę użytkowników sieci, którzy potencjalnie mogą odwiedzać reklamowaną stronę, pozwala dokonać wyboru odpowiednich fraz, które mogą przynieść sukces podczas pozycjonowania.